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      360發布商業化“智慧商業”新品牌,打造共生共長新生態
      發布時間:2019-12-3 TAG:360智慧商業,360推廣

      12月2日,360正式宣布其商業化品牌由“360推廣”升級為“360智慧商業”,同時啟用新品牌標識,品牌主張也由“懂你 更懂營銷”升級為“無止境 共生長”。對于此次品牌升級,360表示是為順應現階段業務格局,匹配其“智慧商業生態”構建者的角色進化,為合作伙伴提供一個全場景智能商業服務平臺。

      “360智慧商業“到底是什么?

      關于新的品牌名稱,360表示:“360智慧商業依托覆蓋用戶全場景的互聯網產品,為企業提供全生命周期服務。通過智能營銷、企業服務、創新平臺等多元業務布局,滿足多維增長需求,全面連接用戶與企業,打造共生共長的智慧商業生態!

      具體來講,“360”代表母公司的平臺綜合能力;“智慧”則是核心技術優勢;而“商業”標志著360智慧商業將超越“營銷”平臺定位,覆蓋企業生命全周期,實現全產業鏈和價值鏈的交付。

      從“好搜熱鏈”到“360推廣”再到“360智慧商業”,近年來,360商業化逐漸完成從搜索廣告為主,到覆蓋多元廣告形式的智能營銷平臺,再到現在覆蓋智能營銷、企業服務和創新平臺的產品&服務升級。同時,360公布最新商業模型“360智慧商業大腦”,數據層、算法層和平臺層能力均得到拓展。


      品牌主張和品牌標識刷新背后,360旨在構建全場景智能商業服務平臺

      在此次商業化品牌升級中,360同時公布了新的品牌主張和品牌標識。在360看來,“無止境 共生長”的品牌主張其實代表了商業化的品牌愿景,即通過創造溝通價值和交付價值,幫助企業打破營銷邊界,實現商業增長。

      與之對應的,“360智慧商業”的新品牌標識由“黃綠藍”三色粒子組成,分別代表營銷、服務和智慧的“品牌基因“。360還介紹了新品牌標識的設計初衷:黃色營銷粒子,代表著熱情、活力,有趣、大膽、突破;綠色服務粒子,與360的主色調一致,代表著安全、生長、合作、服務;藍色智能粒子,則代表科技、智慧、無限、未來……三色粒子彼此交叉融合,取“基因無限裂變、融合、共生”之意,也預示著360商業化未來將不斷生長、多元發展。

      值得一提的是,360商業化在此次品牌升級中著重強調了三種新技能:“服務企業生命全周期”即360智慧商業打造多元業務布局,滿足企業不同階段的核心需求;“智慧伴隨用戶全場景”則指360智慧商業通過覆蓋PC+移動+IoT三端的“伴隨式智慧營銷”,賦能現代營銷全場景;“智慧商業大腦賦能開放生態”指依托于“360智慧商業大腦”,打造全場景伴隨和全周期服務。

      現階段,營銷邊界越來越模糊。營銷大師菲利普·科特也在其CCDV(Create, Communicate, and Deliver Value)理論中直言創造、溝通和交付價值對于營銷的重要性。從360商業化的視角來看,其所在行業和企業需求變化,以及自身產品、業務的持續升級和受眾拓展等,成為此次品牌升級的核心驅動力。

      另一方面,在業內看來,定位于“綜合性全場景智慧商業服務平臺”的“360智慧商業”,通過完善商業服務能力,是“企業發展全周期、全流程服務平臺”的先行者。此次品牌升級背后,360“智慧商業”也為營銷和商業服務行業的方法論完善,提供了一個有效參考。


      來源:財經快播網

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